医药市场营销学是一门针对医药行业市场的学科，旨在培养学生的市场营销能力和创新创业精神。以下是该课程的主要介绍：

1. 课程目标：让学生了解医药市场的特点、趋势和竞争状况，掌握医药市场营销的基本理论和方法，以及如何针对不同类型的患者和市场进行营销策略的制定和实施。

2. 课程内容：包括医药市场营销环境分析、医药消费者购买行为分析、医药组织市场及其购买行为、药品市场调研、医药企业市场营销战略、药品市场细分与市场定位、药品定价、药品的产品策略、药品分销渠道策略、药品促销策略、药品的绿色营销、药品的网络营销、药品国际市场营销等内容。

3. 课程实践：通过模拟医药市场的实际操作，让学生亲身体验市场营销的过程和技巧，提高他们的实践能力和创新创业能力。

4. 课程评价：通过小组讨论、案例分析、实践报告等多种形式，对学生的学习情况进行全面评价，帮助他们发现自己的不足之处，进一步提高他们的市场营销能力和创新创业能力。

总之，医药市场营销学作为双创课程，旨在让学生全面了解医药市场的特点和趋势，掌握医药市场营销的基本理论和方法，培养他们的市场营销能力和创新创业精神，为未来的职业发展和创业提供有力支持。